Наш
Каталог Ресурсов
Добавить свою статью.  
 Авиамоделирование (0) Автомобилестроение (0) Безлимитный интернет (1)
 Бизнес идеи (0) Гостевая (0) Деловые предложения (1)
 Дорога (0) Другие темы (1) Друзья наши меньшие (0)
 Знакомства (брачные агентства) (1) Знания (0) Зарубежные новости (0)
 Информационные издания (1) Интернет сообщества (0) Красотки (1)
 Компьютерные технологии (0) Культура и искусство (0) Медицинские публикации (0)
 Мобильные ресурсы (0) Наука и техника (0) Необычные события и факты (0)
 Новости спорта (0) Общеобразовательные ресурсы (0) Общественные организации (0)
 Отдых и развлечения (0) Производственные порталы (1) Промышленность (0)
 Развлекательные ресурсы (0) Работа (0) Самозанятость (0)
 Спортивные ресурсы (1) Справочные ресурсы (0) Страны и континенты (0)
 Строительные материалы (1) Технические ресурсы (0) Технология и производство (1)
 Товаропроизводители (1) Туризм и отдых (0) Увлечения (0)
 Услуги и цены (1) Учебные заведения (0) Учебные порталы (1)
 Финансовые издания (0) Фото и видео (1) Фристайл (0)
 Халява (0) Экосистема (1) Эротика (0)
 Юмор (0) Юристу (0) Яндекс (0)


 Название: Секреты рекламного дела
 Текст статьи: Реклама – наука сравнительно молодая, но понятие «слоган» нам кажется уже набившим оскомину. Тем более что само понятие появилось недавно, а короткие зазывающие фразы используются давным-давно. В России слоганоподобные фразы можно было услышать в народной ярмарочной рекламе, в присказках и прибаутках торговцев различными товарами, во время народных гуляний. Как привлечь покупателей, которые так легко могут растеряться в базарно-ярморочной пестроте? Продавцы выкрикивали простые, понятные, но достаточно ёмкие и образные фразы, из которых сразу становилось ясно, что продаётся, например: Владимирская, крупная, отборная, самая холодная клюква! Или такой вариант: Вот так квас – в самый раз! Баварский со льдом – даром денег не берем! Уже к концу XIX века короткие рекламные девизы появились и в прессе. Популярность использования рекламных фраз быстро привела к появлению шаблонов – часто употребляемых в рекламе слов, которые сейчас используются чуть ли не в каждом втором слогане – «новинка», «дешёвый», «требуйте», например: Знаменитое бельё «Мей и Эдлих». Самое эластичное, практичное и дешевое. После Октябрьской революции развитие рекламного слогана продолжается, ярким примером является известное стихотворение-слоган В.Маяковского: Лучших сосок не было и нет – готов сосать до старости лет. В советские времена слоганы использовались для государственных предприятий, но мы можем перечесть их по пальцам: Аэрофлот – скорость, комфорт; Храните деньги в сберегательной кассе. Дело в том, что в условиях государственной монополии на производство и торговлю не было стимула создавать оригинальные и качественные слоганы: зачем стараться выделиться, если нет конкуренции? Всё изменилось в начале 90-х гг., когда возникло много новых фирм и предприятий и потребитель получил, наконец, возможность, выбирать товары и услуги. Именно теперь начинают появляться оригинальные, выразительные, четко сформулированные слоганы. Современный слоган – это своеобразная рекламная формула, выражающая философию фирмы, сущность рекламной кампании, концепцию товара. Его задача – не литературная, а концептуальная: он призван передать сущность бренда, объединить рекламные материалы так, чтобы в голове у потребителя сложился целостный образ товара. При создании слогана нужно учитывать и то, как долго он будет использоваться. Конечно, если мы будем эксплуатировать одну и ту же фразу слишком часто и долго, она, скорее всего, потеряет свою свежесть и силу. Не случайно такой глобальный бренд, как Coca-Cola, время от времени изменяет рекламный девиз, оставаясь, однако, в рамках одной достаточно широкой концепции, которую, пожалуй, можно выразить одним из последних слоганов: Всегда Coca-Cola. Менялись словесные оболочки, узкие концепции, но всегда оставалось одно: Coca-Cola – это не просто отличный напиток, это напиток на все случаи жизни, с ним жизнь превращается в праздник. Сейчас мы имеем дело с современными рекламными концепциями Coca-Cola, современным дизайном рекламы, но смысл обращения остаётся прежним. Хороший слоган – цель труднодостижимая в первую очередь потому, что в 2-3 слова нужно вложить максимум информации. Не случайно многие мировые бренды часто не останавливаются на одном варианте, продолжая дорабатывать свой девиз. Так японский концерн Toyota в 2000 году решил изменить слоган своего отделения Lexus. В течение 10 лет – с 1989 по 1999 г. – использовался слоган Бесконечное стремление к совершенству. В 2000 г. главная идея рекламной кампании была изменена, и новый слоган преобразился в Неудержимое стремление к совершенству. В 2006 году добавился ещё один вариант: Неудержимый порыв к успеху. Заменив «бесконечное» на «неудержимое», Toyota подчеркнула динамику бренда, а «порыв к успеху» в третьем слогане перевёл мотивацию покупки с уровня самоактуализации на социально-престижный уровень. Об эффективности слогана можно говорить тогда, когда он способен привлечь внимание потребителя к бренду, выделить его на фоне конкурентов и обеспечить запоминание. А всё это возможно, только если слоган создаст эмоциональный образ бренда. В данном случае главное – не перестараться, иначе получится что-нибудь вроде Овальчик — Ням! от компании «Микоян». Ещё загадочнее звучит слоган, выбранный для рекламы куриных яиц «Знатные»: Вам яйца «Знатные» позволят привыкнуть к королевской роли! Думаем, комментарии излишни.
 Адрес сайта: 
 Добавлен:     12-02-2011 Страница ссылок:     

Добавить свой ресурс.


© 2010 - 2016 Раскрутка сайтов с WMRtask.ru